原标题:请杨幂、赵薇代言椰汁要花多少钱?这家公司的招股书透露行业秘密
摘要 【请杨幂、赵薇代言椰汁要花多少钱?这家公司的招股书透露行业秘密】生产椰子汁、水果罐头的欢乐家食品集团股份有限公司(以下简称欢乐家)于近期递交了IPO申报稿。公司的椰子汁产品由杨幂代言。生产椰子汁、水果罐头的欢乐家食品集团股份有限公司(以下简称欢乐家)于近期递交了IPO申报稿。公司的椰子汁产品由杨幂代言。
2017年~2019年,欢乐家的营业收入分别为11.9亿元、13.5亿元、14.2亿元,净利润分别为8339.18万元、1.6亿元、2.07亿元。欢乐家的净利率乏善可陈,过去三年分别为6.98%、11.88%、14.52%。
欢乐家的产能利用率并不高,未达满产。在产能未高负荷满产情况,欢乐家欲将部分募投资金用于年产13.65万吨饮料、罐头建设项目,但其消化产能的能力存疑。
毛利率低于养元饮品和承德露露
消费者不会对欢乐家生产的产品感到陌生,比如水果罐头和椰子汁。2001年设立之初,欢乐家生产经营水果罐头、海产品罐头及鹌鹑蛋罐头,而后增加了果汁饮料、乳酸菌饮料。从欢乐家产品线来看,包括了什锦水果罐头、菠萝罐头、八宝粥、椰子汁。
公司椰子汁产品的形象代言人是杨幂。欢乐家分别与上海杨幂影视文化工作室、嘉行星光(重庆)影视传媒有限公司签订了杨幂的代言合同,金额分别为1280万元、420万元。值得一提的是,欢乐家去年底就已预付了420万元广告代言费。
杨幂代言的欢乐家椰子汁包装(图片
而在杨幂之前,欢乐家产品的形象代言人是赵薇,代言三年合同金额为1500万元。
欢乐家及子公司正在履行的1000万元以上的广告代言合同(图片
2017年~2019年,欢乐家的营业收入分别为11.95亿元、13.55亿元、14.24亿元,净利润分别为8339.18万元、1.61亿元、2.07亿元。欢乐家的主营产品中,饮料产品占据“大头”,特别是椰子汁。2019年,欢乐家饮料产品实现收入8.5亿元,占比达60.3%。
欢乐家主要产品营收占比情况(图片
欢乐家饮料产品毛利率从2017年的35.37%增长至42.57%。相比饮料产品而言,欢乐家罐头产品的毛利率却没有那么稳定。2018年,公司罐头产品毛利率从2017年的27.49%跌至2018年的23.68%。欢乐家解释称,主要系橘子鲜果采购成本大幅上涨以及生产工人薪酬提升。
欢乐家产品毛利率(图片
从整体的销售毛利率来看,欢乐家还是不及同业公司养元饮品(603156,SH)和承德露露(000848,SZ)。2018年,欢乐家的销售毛利率达到32.05%,而养元饮品和承德露露的销售毛利率则分别达到了50.76%、49.96%。
欢乐家表示,除了养元饮品、承德露露的规模效益因素外,欢乐家与经销商约定销售运输费用等由经销商承担,与同行业上市公司相比,在收入和费用结构上体现为“低价少费”,故而毛利率较低。
产能消化能力存疑
实际上,欢乐家产品具有季节性的消费特点,存在淡、旺季周期。为保证用于生产罐头的水果的新鲜度,以及为降低生产成本,公司在水果产季集中生产水果罐头产品,在非水果产季可能存在一定的产能闲置;饮料和罐头产品的销售旺季均在每年春节、中秋,因此公司相应地在节前进行集中生产备货。
每日经济新闻记者注意到,欢乐家产能利用率并不高。2017年~2019年,公司罐头产品产能利用率分别为61.56%、63.24%、51.14%。即便是旺季,公司的产能利用率分别为是70.10%、72.84%、81.55%,仍未满产。
至于支撑欢乐家主要收入的饮料,在2017年~2019年,其产能利用率分别为31.24%、37.71%、33.64%。在旺季,公司饮料的产能利用率分别为51.73%、72.91%、69.46%。
2019年,欢乐家罐头产品年产能达到13.1万吨,但实际销量仅有7万吨;饮料产品年产能达到46.36万吨,但实际销量仅有16.8万吨。
在这种情况下,欢乐家准备将募集资金的2.58亿元用于年产13.65万吨饮料、罐头建设项目。扩充产能中,椰子汁的产能规模扩张是重点,规划产能高达7万吨,几乎占到扩张总产能的一半。
欢乐家募集资金投资项目(单位:万元,图片
值得一提的是,2017年~2019年,欢乐家椰子汁的销量分别为10万吨、11万吨、11.6万吨,增速不超过10%。即便是在2019年,欢乐家罐头产品和饮料产品合计的销量也不过23.8万吨。
产能利用率未满产且主力单品没有爆发式增速的情况下,欢乐家是否能够消化IPO募资扩大的产能?
“产能利用率不高的情况下扩产,有什么意义?这样就变成重资产了。”食品产业分析师朱丹蓬表示,虽然饮料是欢乐家的拳头产品,但它在市场的占有率并不高,还要再看消费者对产品的接受度。
欢乐家表示,项目实施后将会在缓解公司旺季产能不足、扩大公司生产规模的同时,进一步完善公司产品结构,助力公司产品销售规模的持续扩张。
就如何消化扩张产能的问题,每日经济新闻记者也向欢乐家发送了采访函,但截至发稿未获回复。
易居企业控股(02048)12月27日回购5.55万股
今年以来新基金发行1.2万亿 权益基金超万亿
大摩:上调康希诺生物-B(06815)目标价至258港元
光大银行:一季度净利润108.31亿元 同比增长1
太极股份聘任王茜为董秘
年内ETF基金数量规模双创纪录 11只产品收益率超
早盘内参:中证1000指数创逾4年新高 MSCI指数调
金财互联:拟在南沙投资设立金财云商全国总部
业绩排名收官战提前打响 公募基金调仓换股备
华大基因:全资子公司核酸检测产品列入WHO应急
17年的商业模式发生重大改变 周黑鸭能否走出业
君实生物(01877-HK)料中期亏损最多6.8亿人民币
公募排名终极战今上演 白酒股决定冠军归属
五粮液集团董事长:有信心完成两位数增长目标
中基协:截至10月底公募基金最新规模为24.41万
浙矿股份:此次上市为公司发展带来了新的机遇
10余位基金大腕汇聚广发证券818理财节 “开运红
对话张猛:绿城华东 焕新2020
四天三板江淮汽车:股东建投投资拟减持不超过
远东传动:5月以来公司取得商用车重卡新订单
美盈森:控股子公司取得工业大麻种植许可证
国际医学:与西北大学签订战略合作协议
统计局:8月CPI同比上涨0.8% PPI同比上涨9.5%
住宅集团成功引入上海建工集团混改签约 天津