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美媒:新零售、绿色、AI……2018年中国值得关注的6个市场趋势

发布时间:2018-02-09 13:34     浏览次数:

  参考消息网2月9日报道美国《福布斯》双周刊网站2月6日发表文章列举了2018年值得关注的以下6个中国市场营销正在形成中的趋势:

  1.便利2.0

  由于都市人的生活正变得越来越忙碌,便利店一直是中国增长最快的零售渠道之一。随着电子商务、移动支付和送餐服务等颠覆性玩法在中国成为主流,不提供方便的端对端体验的品牌和零售商将很快跟不上潮流。每个“接触点”都应简单、数字化并实现所有渠道的统一。应避免繁琐的结账手续和过时的长久排队,以便吸引日益没有耐心的中国消费者。

  2.新零售是必备的标配

  从便利消费出发,在大数据分析和已经建成的物流网络的基础上,新零售将把便利与体验结合在一起。今年很可能看到新零售从一种新颖的概念变成一种主流业态。阿里巴巴集团期望在未来3到5年,把盒马鲜生超市的数量由目前的30多家增加到2000家。此外还将在其银泰、大润发、欧尚、苏宁等连锁企业中全线推出新零售业务。阿里还将开展实验性零售项目,例如出售从大闸蟹到新车等各类商品的自动售货机。

  3.明智选择二、三线城市

  在继续推进去年投资二、三线城市的潮流时,各品牌将不仅瞄准内地竞争不那么强烈的市场,而且对于着重关注哪些城市将变得聪明很多。在阿里电子商务平台上,小一些的城市正在引领增长,并推动“拼多多”社交商务应用成为中国最热门的手机应用之一。支撑这些的是消费者财富和成熟度不断上升以及物流服务日益改善。明智的品牌将利用数据,结合区域化趋势和地方分销联络网,挑选出目标城市。

  4.信息伙伴

  更多的品牌正在意识到,在一个像中国那样分散、复杂和充满活力的市场中,它们无法独自成事。大企业将与阿里和腾讯之类的公司签订更多的伙伴协议,例如最近微信与乐高、阿里与福特分别达成了协议。协议要点不只是利用中国企业强大的市场营销和销售渠道,还要从它们庞大的消费者数据储备中获得知识。

  5.绿色、天然、健康与环保

  健康是过去两年里中国的一个重要趋势,但是消费者对健康的定义正在变得成熟。尽管围绕可持续性存在大量的炒作,但决策过程主要关注的仍是“绿色”产品对个人的好处。追求可持续性的潮流日益升温,政府政策和国家媒体为其推波助澜。

  6.人工智能

  在过去几年里,人工智能日渐成为一个话题,但是其发展预计在2018年将再次提速。人工智能是中国的一项要务,是一项正在得到北京支持的产业。

  中国拥有比其他任何国家更优越的引领人工智能革命的条件。这里有来自最高层的支持,有喂饱人工智能机器所必需的海量数据、有受到激励且资金雄厚的科技巨头,以及数百万迫切希望看到中国在这个领域引领世界的爱国工程师。预计更多品牌将拥抱人工智能,从而为消费者提供对他们而言靠谱和独特的个性化体验。这将对便利、新零售以及上面的其他每一种趋势产生影响。

  资料图片:2月8日,市民正在北京十里堡的一家盒马鲜生超市选购年货。目前,盒马鲜生已在北京、上海、苏州、杭州、宁波、福州等全国9个城市建立了31家门店。

(责任编辑:何一华 HN110)



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