近期 👐， 呢以女团为主题的《乘风破浪的姐姐》收获了一大批观众的青睐， 🤵‍♂️而基金公司热火朝天的直播潮中也不乏女团、美女这样的字眼 呢，更有甚者，唱歌、演奏、吃播等也被搬上了直播台。基金公司直播创新层出不穷 👎，一些过度娱乐化的直播形式引起了争议。在业内人士看来， 呢如何守住底线， 🤮仍是未来基金直播进化中应当深思的问题。 👨‍🎓

🫡女团直播风刮进基金圈 🤍

呢女团概念最近被《乘风破浪的姐姐》带火了， 呀这节目我每集都会追 🤹‍♂️， 嗯只是之前没想到会在基金圈里见到直播女团。一名基金公司的市场部人士感叹。

嗯作为拥有余额宝这只巨无霸互联网宝宝的基金公司，天弘基金的互联网基因可谓深入骨髓。女团是这家公司在支付宝直播中创设的主播IP形象 呀，团员近期已从此前的4人增至5人， 👩‍💼是目前基金公司主播数量较多的公司。 呀

我们一开始没想往女团这个方向打造， 👨‍🦲是慢慢探索出来的。起初是我一个人当主播 嗯，后来考虑到直播要有一定频率， 呢不能周期太长，我一个人精力不够 呢， 😃才考虑多主播模式，可以分担压力。天弘基金蚂蚁财富平台基金运营负责人杨庆称。在她看来，既然没有足够的精力做一个IP 👷‍♂️，那么 呢，试着做女团IP或许是个不错的选择。 呀

呢直播内容上，我们还是更关注如何为用户提供更多的干货，这也是未来需要突破的点。目前直播团队成员已经积累了一定的经验， 呢不过，她们此前并不是投研出身 👩‍🔧， 嗯尽管现在有了一定人气 🕴️，但为了能给用户提供更多有价值的内容 呀， 💛持续的专业化学习仍是重中之重 嗯，也是未来长期黏住观众的核心。杨庆认为，虽然女团主播们都还在进化过程中， 呀但每个人都具备自己进行内容策划、控场的能力。 💨

真人网红IP成直播标配

真人版IP在基金直播中的运用已成为一种标配，在业内人士看来，有趣、生动的主播IP形象能拉近与用户的距离， 呀也能增加公司的辨识度。 🦵

以老十家基金公司博时基金为例，该公司在支付宝直播中的整体形象定位为博时理财小当家， 呀其中包含金元宝和钱多多两个IP这两个名称被用户评价为直白有趣还招财。

之所以取这样的IP名字而不叫主播的真名， 呀是考虑到即便未来出现主播人事变动，直播的IP形象仍然可以恒定 呢， 呢并一直沿用下去。虚拟IP有利于淡化主播个人的色彩 呢， 嗯强化背后所代表的基金公司。博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说。我们采用主播为主、基金经理为辅的直播模式。李祖兵认为 👩‍🌾，受众定位很重要，投资者来基金公司直播间大多不是为了接受专业教育 🦹‍♂️， ⛹️‍♀️因此基金直播内容并非要拔高到某个专业维度，而是要生动有趣。在这个过程中 呀， 呢主播是主力， 😴而基金经理的作用其实更多的是增信。

呀与微信公众号等平台的IP形象相比 呢， 嗯李祖兵认为，如果原IP形象知名度高的话 🧔‍♂️，完全可以沿用到直播中。其实 👇， 🗯️直播和公众号、财富号一样 🤔， 呀都是自媒体时代的产物。IP对于直播而言也一样，只不过形式上从原来的文字版转换到视频版，本质上并没有发生改变。 呀

呢要守住底线

基金公司为增加直播IP热度 呀， 呀各类创新也层出不穷。最近 呀，有家公司美女IP在直播尾声时弹奏古筝、唱歌的桥段引起业内议论。记者查阅资料发现 😺， 呢这场直播是由财通证券资产管理有限公司（下称财通资管）发起的，主播IP叫花财妹妹 嗯， 呀这不是她在直播中的首次进行才艺表演。

嗯有基金市场部人士直言：这都唱歌弹奏了 呀， 👩‍⚖️之后直播尺度要如何把握？基金直播毕竟不同于普通的淘宝直播 呀，创新是好事，未来还是要守住直播的底线。

呀对于同业提出的质疑， 🚴‍♂️财通资管电商部相关负责人认为 🧑‍💻， 呀才艺并不是直播的必要元素， 嗯而是作为直播主题之外的一个互动环节。 嗯

她表示，讲干货是直播的首要任务，服务好客户是最主要的目标， 🙂只有在保证直播能将干货传递给客户的前提下 呀，才会做创新。这其中的度是要把握好的 🏊‍♀️，不会本末倒置。 嗯

嗯无独有偶 😄，基金公司吃播也开始增多 呀， 嗯比如7月21日深圳上演了一场基金公司集体版吃播。不过， 👩‍🦰多家公司网红IP组成圆桌联合直播的尝试要比吃播这一噱头更具有创新意义。

呀业内人士认为， 🧔‍♂️在新营销时代 呢，主播IP形象的打造为基金公司直播注入了灵魂 呢，未来真人版IP的比拼更将成为直播的必争之地。不过，直播IP在乘风破浪的同时如何守住底线 呢，仍是未来基金直播进化中应当深思的问题。 🧘‍♂️