「股票除权日」「爱尔眼科股票」美的打造出果
新闻
中信基金/证券投资基金/公募基金/私募基金/基金开户-中信基金管理
果冻
2019-06-26 11:55

美的公司的冰箱事业部总经理柏林觉得,想要经营一个企业最困难的不是赚钱方面,而是在花钱这一方面。

6月16日,以“探索新鲜度”为主题的美的冰箱2019年品牌之夜在中国云南·抚仙湖畔拉开序幕。美的冰箱事业部总经理柏林、美的冰箱国内营销公司总经理王超、美的冰箱全球探鲜官陈坤、著名服装设计师王玉涛,江苏卫视知名主持人李好郭晓敏夫妇等时尚界、文艺界、科技界、家电界近千人参与,开启跨界星耀之夜。

美的打造出果蔬除农残冰箱

美的主打差异化首台果蔬除农残冰箱问世

对于将绝大多数经历用于追求价格和尺寸的行业而言,美的冰箱“探索新鲜度”之旅有着不凡的意义。

本次发布会上,全球首款果蔬除农残冰箱——美的果净系列正式发布,微晶系列以全家族身份首次发布,净味系列同步全国首发。美的冰箱以智能保鲜、极简设计及食材处理三大产品DNA,突破冰箱行业固有框架和科技边界,逐步建立起用户导向的冰箱智造新范式。据悉,本次发布会上集体亮相的美的三大系列产品全覆盖6999元-14999元价格段,将于今年6月—8月陆续在各大销售平台上市。

早在2018-2019年期间,美的冰箱对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现,消费升级让除农残需求变成了刚需。美的冰箱通过52位用户研究工程师,不断追踪5万个极客家庭的用户数据库,实时更新对用户痛点和趋势的研究;以160位先行技术工程师聚焦于智能保鲜、食材处理、食品安全等领域关键技术的突破。通过深紫外光立体直射,大面积打断农药分子链,同时深紫外光与空气作用形成的光能离子,360°无死角深入食物缝隙,有效降解消灭农药分子,美的最终推动了以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的美的果净系列冰箱的全球首发。

事实上,“做家人和消费者喜爱和信赖的全球一流制冷产品”是美的冰箱一直以来的企业愿景。作为近十年来发展速度处于行业领先的冰箱品牌,美的冰箱始终坚持用户驱动下的不断创新,凭借深厚技术积累和强劲研发实力,以敢于尝鲜的“鲜行者”姿态,为消费者的健康品质生活赋能,创造并占领行业市场新风口。

后家电市场时代美的冰箱实力加码研发

相关数据显示,目前中国每百户家庭冰箱保有量已达到97台,是一个严格意义上的“替换型”市场。而在美的冰箱事业部总经理柏林看来,眼下已经处于“替换型”市场的冰箱行业,已经进入到“后家电时代”,而冰箱市场也成为了一个增长值饱和了的市场,“因为‘替换型’市场人口规模没有忽然增加,习惯没有忽然的变化。”柏林说,“市场上有一个明显的需求就是差异化的需求,这一点非常明确。”

美的打造出果蔬除农残冰箱

柏林认为,在消费升级的大背景之下,多数人的生活水准还是不断在提高的,以前消费者很多的需求没有被曝光或者没有被大众知道。而在差异化需求的指引下,美的冰箱就是要去针对不同的人,针对不同的用户,基于他们的购买力、生活饮食习惯去开发相对应的产品。

“我们现在有52个用户研究工程师。这些工程师做什么?天天用户访谈,不断地发掘用户的需求。”柏林说,“你的投入和回报之间有时间差,但是我们的机制以及整个在市场竞争中的态势,依然决定了我们每年还是有大量的资源投入到研究部门中。这是美的冰箱建立差异化、竞争力的最根本的核心。”据柏林透露,此前美的冰箱已经建立了一个有着160个“先行”的研究中心。“‘先行’就是做研究,做的跟未来一两年上市没有关系的,不是在今年的经营范围内有能力做的事。所以说这是建立差异化、竞争力的最根本的核心,想不花钱办事那是不可能的。”

微晶系列零售占比上升美的冰箱提升终端体验

值得一提的是,自去年6月12日在厦门举办了第一届美的冰箱品牌之夜后,包括微晶冰箱在内的首批产品得到了行业和市场的认可和关注,也赢得了用户的青睐。

根据美的冰箱国内营销公司总经理王超说道,在之前的一年多时间里面,微晶系列的冰箱在中国11892家门店有售卖,进入到了74707个家庭。“近期的5月份,微晶系列在美的冰箱内部的零售比例高达了20%,在北上广深等等一线城市这些地区甚至已经超过了占比25%。根据现在的趋势来看,下半年微晶系列产品将会突破30%的零售比例”。王超提到“当然了,“品牌之夜”我们将会一直举办,我们答应了去年的约定来到了这个地方,今天也将发出一个邀请,和大家相约在2020年一个风景很美的地方。期望每年都给大家带去精彩的,很实用的冰箱。”

(编辑:果冻)